李鹏都市报融合转型下一站智媒体

发布时间:2018-3-8 3:49:19   点击数:

都市报诞生的时间,与互联网第一根网线接入中国的时间相差无几。20多年来,都市报不断创新求变,但技术对整个经济社会带来的变革,更加全面、更加深刻,都市报也成为受到技术冲击最大的行业之一。处于巨大危机、逆势而行的都市报,融合转型必须砸掉以前的坛坛罐罐、抛弃小打小闹的改良做法,进一步颠覆自我。

重新联接世界

进入移动互联网时代刚刚几年,人工智能时代又来了,都市报往何处走,向何处去,AI+媒体应该是弯道超车最后的时间窗口。面对人工智能即将带来的颠覆性变化,互联网变局和重组的可能性正在孕育。这就是都市类媒体的机遇。在这种背景下,《华西都市报》立足未来,瞄准人工智能时代的发展趋势,打造了封面传媒公司。年5月4日,《华西都市报》融合转型的核心产品——封面新闻客户端上线,在传统媒体与世界的联接力减弱的背景下,重新打造全新的互联网产品,履行重新联接世界的使命。

“技术+内容”双轮驱动。以科技为核心驱动。《连线》杂志主编凯文·凯利说,“科技体就会成熟为一个物种……常常按照自己的需求自作主张。”这种预见带给世界一片惊喜和全新挑战。如今,信息技术正在呈指数级发展,封面新闻要重新联接世界,就更要依赖技术,打造具有核心竞争力的技术支撑。在封面新闻,科技被当做核心驱动,致力于把握未来20年的发展趋势,在机器人写作、语音/图像识别、VR/AR、无人机/无人车等前沿科技领域和应用领域有所作为。

以原创为显著特征。这是封面新闻的立身之本,也是区别于聚合型客户端的重要竞争法宝。封面新闻作为西部唯一一家、全国第二家取得中央网信办颁发的互联网一类新闻信息服务资质的客户端,充分发挥原创优势,以“技术+内容”为双轮驱动,持续不断地生产有思想、有温度、有品质的原创内容,努力提升内容的正能量、年轻态、个性化特征,形成别具一格的产品符号。同时努力集聚更多专业生产者的力量,以专业知识、专业精神、专业素质,传播具有高度公信力的专业声音,彰显专业、权威的价值。

与此同时,以用户为动力源泉,以资本为强大支撑,以分享为价值基点,构建全新的基于技术、信息、物和人多维联接的商业生态系统,让封面新闻与世界、与用户地联接多维多样。

双品牌双引擎,一盘棋一体化。根据华西传媒集群转型发展战略,《华西都市报》和封面新闻的融合发展确立了“双品牌”支撑、“双引擎”驱动、一体化发展、一盘棋整合的工作思路,既充分彰显《华西都市报》品牌影响力,又强势打造封面新闻这个全新品牌,推动“双品牌”由“相加”到“相融”,深度融合、同频共振、共同发展。

充分彰显《华西都市报》品牌。推进转型的过程中,依然坚持高举《华西都市报》旗帜,推进传统引擎的改造升级,持续保持《华西都市报》在目标群体中的强大影响力,持续发挥传统引擎在本土影响、资源转化、产业拓展中的强大驱动作用,用好、用够品牌影响力,不断拓展创意文化产业的新空间,为转型发展提供强大动力。

强势打造封面新闻。这是打造一流新型主流媒体的新兴引擎。在打造封面新闻上,完全遵循互联网规律,在技术、资本、人才等方面加大投入力度,打造全新的互联网平台,以做强做大封面新闻客户端为核心,引领亿万年轻人的生活方式,加快构建移动产品矩阵。

打造“智媒体”

《华西都市报》打造封面新闻,以“构建引领人工智能时代的泛内容生态平台”为愿景,紧盯前沿技术,发力人工智能,坚定朝着“AI+媒体”领域进军,打造“智媒体”。

什么是智媒体?笔者理解,智媒体首先是智能媒体,通过人工智能重新赋予媒体技术基因,改造媒体生产、传播全流程,让传播更自动、更精准、更高效。智媒体还是智慧媒体,通过价值主导,强化编辑干预,更加突出信息的价值匹配。自封面新闻客户端上线一年半以来,不遗余力地加强人工智能技术产品的开发和打造,力图用AI改造新闻生产,重新定义媒体,重新定义传播。

AI+写作。人工智能对媒体的改造,首当其冲是写作领域。封面新闻上线以后,技术团队就着手研发机器人写作。年12月20日,封面新闻的首条机器写作稿件面世,内容是当日成都打折资讯。年5月4日,封面新闻上线一周年之际,自主研发的小封机器人1.0版上线,正式开始新闻资讯写作的探索。9月30日,四川青川发生5.4级地震,小封机器人仅用8.09秒就完成写作,产生稿件信息包括速报参数、震中地形、周边村镇、周边县区、历史地震、震中简介、震中天气,近字,并配有相关图片。

AI+互动。推动AI与人互动,加强人机交互的运用是封面新闻进军AI的第二个尝试。在前期小封机器人与用户探索性互动的基础上,封面新闻选择了与微软进行深度合作,全面引入微软小冰开展人机交互应用。“小冰”入驻封面新闻带来的最大变化是交互上的提升,用户可以与小冰聊新闻、聊天逗乐,小冰也可以在新闻之后跟发评论,从而在人与机器互动上深度探索。希望通过这种开放式合作,探索人工智能和媒体行业融合的新案例。

AI+场景应用。封面新闻还不断通过自身以及合作伙伴的技术,将AI常态化地应用到各个生活场景,更好地为用户服务。在AI与高考的结合上,推出了“封面新闻高考志愿小助手”,利用教育大数据、神经网络算法等技术为高考志愿填报提供智能化服务;在AI与相亲的结合上,年七夕主办了“AI人工智能相亲会”,通过单身男女的基本资料,小封机器人为他们挑选最为匹配的相亲对象;在AI与旅游的结合上,“十一黄金周”启动的“小冰携手大熊猫邀你美丽四川行”引发万用户参与,上传自己照片可以由机器人打分拼颜值,上传景区照片可以由机器人生成诗歌展示美景。

AI+流程重构。技术改变一切,封面新闻正在用人工智能技术改变新闻生产的全流程。年10月28日,封面传媒打造的“封巢智媒体1.0”系统上线,就是希望通过AI推动新闻生产流程智能化变革。封巢智媒体系统主要是以人工智能技术为支撑,涵盖“智能技术平台+智慧内容平台+智识管理平台”三大平台:一是人工智能技术驱动的应用创新,如机器写作、人机交互、智能“三屏合一”等AI+媒体的应用探索;二是价值主导与驱动的内容生产流程再造,如热点监控、全网采集、内容管理,包括融合驱动型直播应用;三是数据驱动下的传播效果智能化监测、版权追踪追溯、考核建模与自动化等。封面新闻希望通过这个系统的持续迭代升级,促进人工智能时代媒体、技术和用户进一步的交互式融合。

AI+未来媒体。年9月16日,封面新闻与微软、北京师范大学共同成立了“人工智能与未来媒体实验室”。这也是全国首个致力于“AI+媒体”领域的实验室。实验室希望推动人工智能与传媒的创新性融合,建立人工智能与媒体的研究合作平台。实验室的主要工作包括:一是普及AI+媒体,让AI技术在媒体领域得到广泛应用,助推媒体行业转型;二是开展讲座研讨,举办人工智能与未来媒体系列大讲堂;三是打造学术期刊,出版《AM》杂志,一本内部学术交流期刊,聚焦人工智能与未来媒体的前沿研究;四是开展产品研发,通过微软以及合作伙伴的前沿技术,不断研发人工智能在媒体领域的新应用、新产品,并将之与封面新闻相结合,不断开拓智媒体发展空间。

未来媒体将是什么样?

《无间道》有句歌词是这样唱的:“我们都在不断赶路,忘记了出路,在失望中追求偶尔的满足。”对于处于危机中的传统媒体而言,这些年一直在赶路,但一直是在追着赶,一直都处于“现在时”乃至“过去时”的状态。面向未来,应对危机,必须以“将来时”的状态去布局,去找出路。尽管预测未来是最难的,但必须不断去闯,不断去试,哪怕试错也在所不惜。

未来媒体首先是智媒体。AI将持续改变信息传播。从全世界来看,人工智能在持续改造各个行业,也在持续改造媒体行业的各个方面,从传播者、传播内容、传播渠道、传播对象到传播效果等各个环节都在经历“AI+”带来的变化,从素材收集、筛选、分析、成文,直至最后的内容分发,从新闻线索搜集到写作到事实核查,每一个环节都有人工智能深度参与,推动新闻生产流程的智能化变革。打造“封巢智媒体”系统,也是希望运用人工智能持续推动信息传播智能化革命。

人机协同是未来潮流。人工智能时代来临,很多人担心机器人会取代人,会让人没有饭碗,笔者认为大可不必担心。如同第一次工业革命,虽然在短暂时间内会导致失业,但也带来了更多新的工作机会。人工智能的发展带来的是生产力的极大解放,有些领域是机器不可替代的,AI也会带来新的机会。在未来,让人做人擅长的事,机器做机器擅长的事,人机协同将成为潮流。从媒体领域来讲,媒体人的专业主义优势和AI的高效智能生产将会更为完美地结合。

赚广告主的钱将不可持续。这是如何生存和发展的命题。长期以来,“二次销售”模式让媒体习惯赚广告主的钱。但在新的环境下,传播媒介和渠道不只是掌握在媒体机构手中,并且被极大分散,万物皆媒、人人皆媒,广告主的钱被无限摊薄,赚广告主的钱也将不可持续。未来只有两条路可走,一条路是通过技术创新,尽量多地聚合各种媒介,占领传播渠道;另一条路是通过从产品创新,尽量多地聚合更多用户,赚消费者的钱。通过两条路的组合,搭建多元化的发展生态才有未来。

媒体还将演变,第六、第七媒介将会诞生。世界上第一张日报诞生于17世纪50年代,广播和电视诞生于20世纪20年代,互联网诞生于20世纪60年代末,智能手机诞生于20世纪90年代。纵观世界媒体发展史,新媒介的诞生速度越来越快、间隔时间越来越短,被称为第五媒体的手机肯定不是媒介的最终形态和最终载体,依托手机的媒体也不是最终的未来媒体。面向未来,第六、第七媒介肯定还将诞生。媒介是人体的延伸,媒介即信息,什么媒介能让人们更方便、更快捷、更多样地获取信息,什么就有可能是未来媒介。万物互联的时代很快就会到来,不论未来媒介的主流载体是什么,物联网、大数据、人工智能一定是基础。找准方向,才能找到出路。

万物向前,变是永恒,技术不断迭代,一刻也不会停滞。唯有以变应变,才能永续发展。都市类媒体只要把握大势,继续发挥敢为天下先的精神,推动自身持续转变、不断涅槃、浴火重生,让AI与媒体重新排列组合,就定能画出美妙的“第二曲线”,书写人工智能时代的新封面、新精彩。(作者系四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO)

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长按







































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